6月6日，“6·6给‘荔’节——广东荔枝全球品鲜嘉年华”在广州举行。当天凌晨，京东前一日在湛江直采直发的首批广东荔枝已空运抵达新疆全电配资，上午便已新鲜开售，全程仅用不到24小时。无独有偶，6月5日清晨，“乘坐”高铁的新鲜荔枝从广州南站启程，通过京东物流与中铁快运联合打造的“高铁+冷链”网络，4小时内即抵达武汉，可谓才下枝头便“鲜”上舌头。
京东启动行业规模最大的助销广东荔枝专项行动以来，线上线下销售火爆，截至6月5日，广东荔枝在京东成交额同比去年增长超560%。
专项行动成效显著，成交额同比增长超560%
6月6日上午，乌鲁木齐市沙依巴克区的一家喜事多生活超市里，青红相间的广东荔枝货架前围满了挑选的顾客。“这荔枝真是又新鲜又便宜！”一位顾客边挑选边赞叹。这些荔枝，正是前一日京东从广东湛江联兴荔枝专业合作社现采现摘，通过全程冷链空运，在凌晨抵疆后直接配送至门店，让新疆消费者第一时间尝到了岭南的“树梢鲜甜”。该超市负责人介绍，这批荔枝非常受欢迎，短短两小时就售出了上百斤。
作为全球最大的荔枝产区全电配资，广东荔枝种植面积常年稳定在400万亩左右，种植面积和产量均超过全国一半、全球的1/3。今年广东将迎来荔枝大丰收，产量预计超150万吨，比2024年增加三成。为助力果农增收和当地产业发展，京东今年5月下旬发起行业最大规模助销广东荔枝专项行动，目前取得积极成效，截至6月5日，广东荔枝在京东成交额同比增长超560%。
这一亮眼成绩的背后，是京东“产地直采+源头直发+高效物流+全渠道销售”供应链能力的综合体现。
京东超市推出百亿农补-广东荔枝专项，通过产地直采、源头直发模式，与更多当地果农、合作社直接合作，进一步惠及农户与消费者。以广东茂名根子镇柏桥村为例，京东超市采购量占全村总量的30%~40%。借助“源头直发”，广东荔枝通过京东最快当日即可送上全国用户的餐桌。
为保障果农有更多收益，京东深入广东荔枝主产区与诸多优质果园开展“包园合作”，并依托冷链物流体系，确保荔枝鲜果始终在适宜温度下运输，实现荔枝新鲜直达。京东七鲜、京东华冠超市、京东便利店及京东拼拼团购店等渠道，以即时零售、线下商超、农户直通车、社区团购等方式，满足消费者对新鲜荔枝的需求。
正值京东“618”期间，京东持续加大补贴力度。日订单量超2500万单的京东外卖也助力广东荔枝销售，即日起至6月18日，深圳、广州、上海、杭州、北京、成都等城市的用户在京东外卖下单，即有机会抽取“满15减10”的荔枝优惠券，买荔枝更便宜。
同时，京东还通过上线“每天1分抢荔枝”互动游戏、直播间开启荔枝原产地直播、京东寻鲜代言人&“618”惊喜大使雷佳音等明星和达人助阵等多种方式，为用户送去夏日鲜美惊喜，积极打响广东荔枝声量。
“公铁空”多式联运，打造极致鲜美体验
荔枝对物流时效和保鲜要求极高。为此，京东物流与中铁快运联合打造了“高铁+冷链”网络，以广州为核心枢纽，辐射茂名、增城、从化等荔枝主产区，可实现岭南荔枝4小时左右直达湖北武汉等中部地区核心城市。这一举措不仅大幅提升了物流时效，还有效降低了运输成本，让消费者能够以更实惠的价格品尝到新鲜美味的荔枝。
京东物流华南区域相关负责人介绍，专项行动启动至今，京东物流在广东地区的运力投入已提升2倍以上。其中，铁路运输方面，京东物流与铁路系统加大合作力度，精选的高铁动车组每节车厢可承载2.5吨荔枝，对比陆运、空运等方式，时效与成本实现大幅优化。以广州至武汉为例，荔枝通过高铁发运，相较于传统陆运时效提升60%以上，对比航空运输成本可节降超100%。接下来，京东物流将继续依托包括全货机在内的“公铁空”多式联运网络，持续提升荔枝物流时效。
未来京东将依托供应链优势全电配资，携手各方力量持续推动更多优质农产品上行，让消费者以实惠的价格品尝到更多来自五湖四海的鲜美滋味，助力农户丰产丰收、农业产业升级。
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